運營人(rén)應是(shì)參與者而不(bù)是(shì)監管者。

關鍵詞代表需求，網民(mín)有(yǒu)什(shén)麽樣需求就(ji♥£♣ù)會(huì)搜索什(shén)麽樣的(de)關鍵詞，企業(yè)有(↔₹yǒu)什(shén)麽業(yè)務就(jiù)要(yào)買與之相(xiàng)關的(d™£±e)關鍵詞。關鍵詞是(shì)連接企業(yè)與消費(fèi)者之間§Ω≠(jiān)的(de)橋梁，滿足需求的(de)媒介。

1.品牌詞：公司的(de)品牌名稱（如(rú)百度、淘寶），選用(yòng)這(zhè)類關鍵詞，♣∑£×針對(duì)的(de)是(shì)企業(yè)的(de)老(lǎo)客戶或者對(duì)品牌☆♦ 有(yǒu)一(yī)定了(le)解的(de)客戶。一(yī)般而言，有(yǒu)一(y&§ī)定品牌知(zhī)名度的(de)企業(yè)應該重點投放(fàng)此類關鍵詞。如(rπ"ú)果企業(yè)的(de)品牌詞沒有(yǒu)申請(qǐng)商标 $ε專利，那(nà)最好(hǎo)先申請(qǐng)後再推廣，避免同行(xíng)搶注

2.人(rén)群詞：潛在客戶（人(rén)群）會(huì)搜索的(de)詞，同時(sh‍✔δ✘í)這(zhè)些(xiē)詞又(yòu)不(bù)是(shì)業&α(yè)務直接相(xiàng)關的(de)詞，可(kě)以稱為(wèi)人(rén)₩&≤≥群詞。是(shì)目标客戶所表現(xiàn)出的(de)主流興趣點，如(rú)籃球運動鞋₹→γ®廠(chǎng)家(jiā)的(de)人(rén)群詞是(shì)“≤€灌籃技(jì)巧”，“投三分(fēn)球技(jì)巧”；再如(rú)§↓γ±雅思托福培訓的(de)賬戶，人(rén)群詞就(jiù)是(∏∑→shì)出國(guó)留學、出國(guó)留學需辦理(lǐ)手續這(zhè)樣的(®✔de)詞了(le)。人(rén)群詞的(de)針對(duì)性也(yě)沒那(nà)麽$×™↕好(hǎo)，甚至其中占了(le)很(hěn)大(dà)一(yī)部分(fēn)是(shìπφ≠)無需求的(de)人(rén)群。

3.産品詞：是(shì)企業(yè)做(zuò)推廣的(d↓≥e)首選，這(zhè)類關鍵詞體(tǐ)現(xiàn)出網民(mín)明(míng)确的(de)需₽≥≤求，是(shì)優質的(de)潛在用(yòng)戶。

4.競品詞：就(jiù)是(shì)競争對(duì)手的(de)企業 ≈ε₽(yè)品牌關鍵詞，之前很(hěn)多(duō)企業(yè)做(zuò)推廣的(de)時(shí§∑‍γ)候都(dōu)不(bù)重視(shì)競品詞，其實>φ競品詞很(hěn)多(duō)情況下(xià)甚至比大(dà)多(du∞ €ō)數(shù)産品詞有(yǒu)著(zhe)更高(gāo)的(de)轉化(huà)率。針≈>對(duì)中小(xiǎo)型企業(yè)還(hái)是(shì)可(k<↑‍δě)以放(fàng)手一(yī)搏把知(zhī)名品牌的(de)名字添加為(wπ↑¥èi)關鍵詞來(lái)玩(wán)玩(wán)的(de)。★₹←如(rú)“大(dà)衆汽車(chē)”的(de)競品詞是(shì)“豐田汽車(chē)”。當★↓₽ 然，因為(wèi)牽涉到(dào)商标保護的(de)問(wèn)題，如(rú§♣ε)果選用(yòng)競品詞做(zuò)推廣，還(hái)是(shì)有(yǒu)很(hěn)多(d←≥uō)限制(zhì)的(de)。例如(rú)不(bù)能(néng)放(fàng)到(×¥≠☆dào)創意裡(lǐ)面，更不(bù)能(néng)插入通(tōσα₹ ng)配符，但(dàn)允許做(zuò)為(wèi)關鍵詞購(gòu)買。↑εδ¶

5.通(tōng)用(yòng)詞：如(rú)單車(chē)、自(zì)行(xín™¥Ωg)車(chē)就(jiù)是(shì)通(tōng)用(yòng)詞，這(zhè₩≥)類詞百度檢索量比較大(dà)，搜索這(zhè)類關鍵詞的(de)網民(m♦∏ín)有(yǒu)部分(fēn)是(shì)可(kě)以®↑争取的(de)潛在客戶，但(dàn)也(yě)有(yǒu)相(xiàng∞★)當一(yī)部分(fēn)網民(mín)是(shì)無購(gòu)買意向的(de)π'♠，例如(rú)隻單純了(le)解相(xiàng)關信"π息，所以在選擇通(tōng)用(yòng)詞的(de)時(shí)候需要(y<σào)多(duō)從(cóng)網民(mín)搜索意圖裡(lǐ)面來(lái)分₽£(fēn)析，必要(yào)時(shí)要(yào)及時(shí)添加否定詞。